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会计师事务所能从高效网站获取什么

2016-10-08 11:43:39 作者:张翔 来源:中国会计视野 字号T | T

   2016年,会计领域的现代化进程一直在延续,越来越多的事务所投资于云计算。大多数事务所越来越倚重于技术,以简化和发展它们的业务;而专业人士则通过Skype、LinkedIn等网上平台寻求会计咨询服务。

  随着技术在会计领域的重要性与日俱增,拥有一个高效网站的重要意义也越发明显。谷歌的“Mobilegeddon”更新已大大地改变了网络格局,它们更青睐于那些最大化实现移动互联网,可通过平板电脑、智能手机等各种设备完成工作响应的网站。事务所致力于争夺网上客户的注意力,数字营销战略对于确保在线知名度和品牌资产是必不可少的,包括了有力的“on-page”(为提高搜索排名而对网页内容进行的优化)和“off-page”(对非网页内容进行的优化)搜索引擎优化战略(SEO)。

  越来越多的B2C(企业对消费者)交易通过网上完成;而B2B(企业对企业)在线采购也不断增长,令人惊讶的是,其中77%的B2B买家是通过谷歌搜索为公司寻找产品和服务信息的,这些已不是什么秘密。考虑到这一点,事务所可能需要花费更多的时间来经营自己的网站,让它发挥更大的作用,而不仅仅是作为事务所的展示橱窗。

  亚当斯数字营销公司(Adams Digital Marketing)的执行董事布朗温·威廉姆森(Bronwyn Williamson)概括了事务所在考虑如何改进或重新开发自己网站时需要予以考虑的五大要点。

  设定明确的目标
  越来越多的事务所将数字营销服务外包出去,而选择一个能真正熟悉你的业务、了解你的奋斗目标的营销合作伙伴至关重要。从一开始,你就需要设定明确的目标,确保你的数字化战略能给事务所带来实效。首先,要求代理机构为你的网站设定成功评判基准,而后开展相关工作并设定可在持续基础上加以衡量的具体关键绩效指标(KPI),如此一来,你的网站可以快速、有效地实现自身功能。衡量工作可能包括按照一组预定的关键字和词组进行网站排名,查看网站访问量、弹出率以及填写调查表格、观看视频或呼入电话等目标的完成情况。

  实现引导和查询的最大化
  应开展相关研究来识别用户特征,确定目标客户以及这些客户希望从你的网站获得什么。你应该将具有高度针对性的访问量引导到你的网站。如果网站的导航、设计和结构是正确的,你将最大限度地实现网站的引导和查询。一个高效的网站应该成为你最好且最具成本效益的销售工具。

  用户访问踪迹
  识别用户在网站上的访问踪迹和途径,这一点非常重要,它可以确保用户已获得你希望他们了解有关事务所的所有信息。而这也将提高你的在线转化率,因为用户无需离开网站就能够就你的服务做出决定。此外,你还应该在网站上设置有力的互动呼吁,对可操作点进行监测以确保用户以你所期望的方式与网站进行互动。

  网上知名度
  在规划SEO战略时,你需要考虑目标受众,思考他们会寻找什么内容,可能试图解决什么问题,在购买周期的不同阶段会使用什么样的关键字和词组,这一点非常重要。对关键词展开研究,这对于你成功获取网上知名度是至关重要的。这项工作包括竞争对手分析,以确定哪些关键字和词组会将极具针对性的的优质用户吸引到你的网站。

  在编撰网站内容时,你应该考虑你的客户想要什么内容,哪些信息对他们有用,他们的网站访问踪迹会是什么样的。谷歌对质量低劣的网页内容没有丝毫的兴趣,你的客户亦是如此,所以,你应该确保你的网站内容能让读者增长见闻,能获取具有关联性的有趣资讯。

  同时,不要忘记网页以外的事项。一个强大的SEO战略还应包括off-page技术以加快排名晋升速度,在谷歌搜索中迅速居前,提升你的网上品牌资产。

  增加市场份额
  你的网站是你事务所的反映和写照。如果你拥有一个高质量的网站,能按照目标词组在搜索引擎中排名居前,你的客户会据此对你的事务所形成一个基本看法。网站在谷歌搜索中的排名高低在多大程度上影响到你对一个公司及其产品或服务的看法?互联网是一个绝佳场所,能让你超越自身实力,做出不凡表现。确保给你的客户留下你是行业的市场领导者之一这个印象,哪管只是通过在线形式,那么,你也可以从竞争对手那里赢得客户,获取市场份额。

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